体彩标志代表的是中国体育彩票，它由五种不同颜色的彩票抽象条形图案组成，这五种颜色分别是黑、红、绿、黄、蓝，与奥林匹克五环标志的五种颜色相对应。这个标志整体造型采用足球的拼纹五边形为主形，并采用大面积的色块填充，以造成较强的视觉冲击力。标志上的文字“Toto”隐指中国足球彩票具有的世界性，而不仅仅局限于中国国内。
体彩标志的设计寓意着中国体育彩票以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神向前发展，红色代表热情、激动、鼓舞勇气，也有警示、感染、崇敬之意。此外，体彩还设计了吉祥物如“体娃”和“乐小星”，它们分别体现了体彩的健康、乐观、运动、责任、年轻的新形象，以及公益、好运、希望、梦想和责任的文化特征。