江苏卫视之所以被称为“荔枝台”，是因为其台标 酷似一颗荔枝。江苏卫视的标志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻，该标志创意来源于“以人为本”的理念。标志中的汉字“人”的象形特征与汉语拼音“JS”巧妙地融合在一起，在看似简洁中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。此外，江苏广电的新闻客户端也直接叫做荔枝新闻。这个昵称最早出现在百度江苏卫视贴吧，并逐渐在粉丝中流传开来。