皇马没有购买鲁尼的原因主要有以下几点：

球队战术与球员特点不匹配

皇马一直奉行购买世界级巨星的策略，而鲁尼虽然是一名优秀的球员，但在皇马高层看来，他的特点和风格并不完全符合球队的需要。尤其是在C罗离队后，皇马并没有将鲁尼视为替代者，而是继续寻找其他更符合战术体系的球员。

球员个人要求过高

鲁尼在个人待遇上狮子大开口，提出了很高的转会费和薪水要求。皇马认为他的要求不符合市场行情，且不愿意在肖像权等问题上做出让步。这使得皇马在引进鲁尼的过程中遇到了很大的困难。

商业价值与形象问题

鲁尼虽然是一名出色的球员，但由于一些丑闻，他的商业形象已经受到了很大影响。相比之下，C罗的商业价值更高，能够为皇马带来更多的商业利益。因此，皇马在考虑引进鲁尼时，也会考虑到他的商业形象对球队形象的影响。

球队内部竞争与战术体系

皇马已经有本泽马等优秀的前锋，他们在球队中的地位和表现都不比鲁尼差。皇马认为，即使引进鲁尼，也很难在球队内部形成有效的竞争，反而可能会打乱现有的战术体系。

综上所述，皇马没有购买鲁尼的原因主要是基于球队战术、球员个人要求、商业价值以及内部竞争等多方面的考虑。