聂卫平被称为棋圣的原因主要有以下几点：

卓越的擂台赛战绩

在中日围棋擂台赛中，聂卫平以主将身份多次在关键时刻挺身而出，力挽狂澜。例如，在第一届中日围棋擂台赛中，他连续战胜小林光一、加藤正夫和日本擂主藤泽秀行，为中国队赢得胜利，实现了中国棋手首次战胜日本“超一流”棋手的重大突破。

在前三届中日围棋擂台赛中，聂卫平多次连胜日本棋手，帮助中国队实现了三连冠。

高超的棋艺水平

聂卫平在20世纪70年代至80年代与日本众多九段高手对弈，取得了出色的成绩。从1974年到1980年间，他先后与日本九段棋手对弈30局，胜17局、和2局、负11局，这在当时是非常了不起的成绩，证明了他具备与日本顶尖棋手抗衡的实力。

在国内比赛中，聂卫平也展现出了强大的统治力，多次获得国内重大比赛的冠军。

为国争光

聂卫平在中日围棋擂台赛上的表现，极大地振奋了中国围棋界的士气，也为中国围棋在世界上扬名立万做出了巨大贡献。他的存在让中国围棋在势弱的时候连挫日方七段大将，提高了全国人民的信心。

传奇色彩

聂卫平在围棋生涯中经历了从失败到成功的过程，凭借着越挫越勇的勇气，继续在围棋方面发光发热。他的传奇故事激励了无数围棋爱好者。

个人魅力

聂卫平性格中的我行我素和坚持个性，也是他成为棋圣的一个重要因素。他曾说：“有个性不一定会成才，但没个性肯定不会成才。”这种坚持和勇气，使他在围棋界独树一帜。

综上所述，聂卫平被称为棋圣，是因为他在中日围棋擂台赛中的卓越表现、高超的棋艺水平、为国争光的壮举、传奇色彩以及个人魅力等多方面原因。