李宁更换Logo和口号的原因主要有以下几点：

避免模仿嫌疑

李宁原来的Logo和口号与耐克和阿迪达斯有相似之处，这给品牌带来了“抄袭”的嫌疑。为了摆脱这种嫌疑，李宁重新设计了Logo的细节和口号，重新定义了自己的格调气质。

国际化战略

随着企业的发展，李宁开始了国际化阶段，企业的外在形象成为国际化形象展示的重要部分。因此，换标志便应运而生。新标志沿用了李宁原本LN标识结构的视觉效果，但抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形来诠释运动价值观。

品牌重塑

李宁在20周年时更换Logo，藉此重铸品牌形象的意图十分明显。新Logo更简洁大气，隐含三个含义：一是“LN”的变形，代表李宁；二是红旗的一角，代表国家荣誉；三是体现李宁体操运动员的平衡和敏捷特质。

市场定位和消费者群体

李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%。为了更好地贴合原有目标人群，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。

应对劳动力成本上升和市场消费升级

李宁对未来劳动力成本上升的预期，以及对中国市场消费升级大趋势的判断，促使品牌重塑。在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。

综上所述，李宁更换Logo和口号是为了避免模仿嫌疑，展示国际化形象，重塑品牌形象，更好地贴合目标消费群体，以及应对市场环境的变化。