湖南卫视直播受版权限制的主要原因是为了保持电视终端的收视率。如果观众更多地使用手机或电脑等网络设备观看直播，那么通过电视观看湖南卫视的人数就会减少，这会导致湖南卫视的电视收视率下降，进而影响其广告收入等经济利益。广告投资商通常更看重电视平台的收视率，因为电视观众相对稳定且数量庞大，而网络平台虽然用户广泛但分散，且观众观看习惯不稳定。因此，湖南卫视官方选择限制网络直播，以鼓励观众通过电视收看节目，从而提高电视收视率。