费德勒喜欢上海的原因是多方面的，以下是一些关键因素：

球迷的热情支持：

费德勒在上海受到了非常热情的欢迎，被球迷们亲切地称为“奶粉”。无论他何时抵达上海，都会有大量的粉丝在机场和训练场等待他，这种支持让他有宾至如归的感觉。

赛事的强制性质：

上海大师赛是ATP强制赛，排名前20的球员必须参加，这使得费德勒每年都会来到上海参赛，这成为他定期访问上海的一个重要原因。

商业合约的义务：

作为一位顶级体育明星，费德勒需要履行与赞助商签订的合约，参加各种商业推广活动。上海大师赛期间，他需要配合赞助商的活动，这也是他来上海的一个重要原因。

城市的吸引力：

上海是中国最发达的城市之一，拥有巨大的市场，这吸引了费德勒和他的赞助商。此外，上海的海派文化和国际化时尚潮流也对外国人具有吸引力。

个人情感：

费德勒多次表示，上海给他一种家的感觉，他喜欢体验上海普通市民的生活，例如乘坐地铁、和市民聊天以及去菜场买菜。

综上所述，费德勒喜欢上海不仅仅是因为赛事和商业合约的要求，更是因为上海这座城市本身以及球迷们的热情和支持给了他一种家的感觉。