体育赞助之所以重要，主要基于以下几个原因：

提升品牌知名度：

体育赛事通常具有广泛的受众基础和高度的媒体关注度，通过赞助这些赛事，企业可以迅速提升其全球知名度。例如，可口可乐通过赞助体育赛事，将品牌与激情和活力相结合，加深了消费者对品牌的认知，增强了品牌的忠诚度。

塑造品牌形象：

体育赛事往往与积极、健康、向上的形象相关联，赞助这些赛事有助于提升品牌的正面形象。例如，361°通过连续五届亚运会的官方合作伙伴身份，不仅推动了中国体育运动的发展，也实现了品牌国际化的战略目标。

增强与消费者的联系：

体育赞助为品牌提供了与目标群体进行情感对话的机会。通过赞助，品牌能够参与到消费者的热情和梦想中，从而加强与消费者的联系。例如，在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数，这非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通。

促进产品销售：

体育赞助实质上是一种软广告，由于广告并不单独出现，商业性及功利性不像硬广告那么明显，因此更容易被消费者接受。人们在观看比赛时往往更容易接受品牌的信息和广告，从而促进产品的销售。

获得投资回报：

虽然赞助体育赛事需要投入一定的资金，但通过这种方式可以获得更多的投资回报，包括品牌曝光、产品销售等。体育赞助的效果自然、易于被接受，能够在消费者心中留下深刻的印象，对产品销售可以起到一种潜移默化的影响。

明星效应和社会反响：

体育赛事常常与明星运动员和热门球队相关联，品牌通过赞助这些赛事和运动员，可以借助明星效应和社会反响，提升品牌的影响力和吸引力。

与其他营销手段相结合：

体育赞助可以与其他营销手段相结合，形成沟通高潮。例如，企业可以通过赞助体育赛事，再结合线上线下的促销活动、社交媒体推广等，达到更好的营销效果。

综上所述，体育赞助是一种高效的品牌推广工具，能够帮助企业在全球范围内提升知名度、塑造形象、加强与消费者的联系、促进产品销售，并最终实现商业成功。