体育营销是指利用体育活动作为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它包括两个主要层面：
体育产业营销：
将体育本身作为商品进行销售，如球队、运动员、赛事和运动会等。
非体育产品营销：
借助体育赛事进行其他产业的产品和品牌推广，如赞助商利用体育事件进行软广告式的品牌传播。
体育营销的目的是吸引观众、粉丝和赞助商，并通过赞助、广告、品牌合作、赛事推广等手段实现经济效益，同时提升品牌价值和市场份额。
体育营销的特点包括：
商机潜力：体育活动具有广泛的观众基础和高度的观赏性，是推广产品和品牌的好平台。
赞助效果自然：体育赞助通常被视为一种软广告，商业性和功利性不如硬广告那么明显，但沟通对象广泛且有针对性。
营销组成元素：成功的体育营销建立在赞助方、体育项目和观众三者的基础上。
体育营销不仅适用于体育企业和组织，也常被非体育企业采用，以利用体育产业的增长和热潮来达到营销目的